上海:：復興品牌,提升城市軟實力|上海商標注冊|上海注冊商標|上海商標代理

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作為我國近代民族工業發祥地,上海品牌曾風靡全國。然而改革開放以來,一批知名的上海品牌銷聲匿跡,令人扼腕痛惜。今天,上海在城市功能轉型和產業結構升級中,重新將目光投向了品牌,大力推進品牌建設。

上海發布“十大品牌”

5月6日,上海品牌發展研究中心、上海東方品牌文化發展促進中心聯合發布了2012年度上海“十大品牌”“十大品牌領軍人物”和“十大品牌新聞事件”,向人們綜合展現了上海近年來提升的品牌影響力和品牌建設的諸多努力。

上海“十大品牌”分別是:銀聯(中國銀聯股份有限公司)、中國東方航空(中國東方航空股份有限公司)、綠地(綠地控股集團有限公司)、上海電氣(上海電氣集團股份有限公司)、金橋(上海金橋(集團)有限公司)、攜程(攜程計算機技術(上海)有限公司)、春秋(上海春秋國際旅行社(集團)有限公司)、ZPMC(上海振華重工(集團)股份有限公司)、老鳳祥(上海老鳳祥有限公司)、永達(上海永達汽車集團有限公司)。

品牌企業后面是善于經營運作的企業家。光明食品董事長王宗南、小南國董事長王慧敏、巨人網絡總裁史玉柱、老廟黃金總經理陳久、恒源祥總經理陳忠偉、晨光文具董事長陳湖文、漕河涇開發區總經理劉家平、天喔食品總裁林建華、清美綠色食品董事長沈建華、佰草集化妝品總經理黃震等企業家當選為上海“十大品牌領軍人物”。

入選2012年度上海十大品牌新聞事件的為:上海成立品牌建設工作聯席會議、《上海市著名商標認定與保護條例》正式施行、上海打造亞太地區知識產權中心城市、上海城市形象宣傳片登陸休斯敦等美國城市、上海出臺加強品牌建設十六條政策措施等。

品牌彰顯城市轉型

“品牌,既代表企業產品的價值,也傳遞著一座城市的形象。從新當選的十大品牌中人們可以看到,上海品牌已從傳統的消費品類品牌為主向先進制造業和現代服務業轉化,這也彰顯了上海的經濟轉型。”上海品牌發展研究中心副主任邢冬生說。

在上海十大品牌中,除老鳳祥外,其他9個是在改革開放后涌現的品牌,是上海經濟發展的縮影。如創立于2002年的中國銀聯,與上海推進國際金融中心建設一起成長,在短短幾年間,聯合產業各方,走出了一條具有中國特色的銀行卡產業聯合發展之路,使銀聯成為全球第三大銀行卡品牌,為全球支付產業帶來了新的品牌視角和品牌價值。

上海電氣是我國最大的綜合性裝備制造業品牌之一,與ZPMC一起堪稱我國先進制造業的領頭羊。目前,“上海電氣”品牌的全國市場占有率達30%。ZPMC品牌的集裝箱港機產品的市場占有率保持全球領先地位,市場份額達70%以上。它們是上海涌現的先進制造業代表品牌。

隨著城市轉型,上海還涌現出一批現代服務業品牌,如春秋國際旅行社擁有的低成本航空公司——春秋航空,在全國百強旅行社中穩坐頭把交椅；永達是我國高端品牌汽車銷售服務品牌,見證了我國新時期以來汽車產業的高速成長并從中得益,形成了完整的汽車銷售服務產業鏈。

“品牌作為‘知識創造’的重要表現方式,不僅是企業產品價值及競爭力的具體體現,也是城市形象和功能的象征。只有通過品牌塑造,才能更好地提升產業的價值空間,增強整個經濟的輻射能力。上海目前已經成為世界品牌的集聚平臺,品牌建設效應日益顯現。”上海品牌發展研究中心執行主任姜衛紅說。

形成品牌建設合力

品牌是形象,也是城市名片,代表著文化、實力和品質。目前,上海政府部門、企業、學術界、行業協會已共同形成品牌建設合力。上海中華老字號企業恒源祥,在科技部支持下,與國內多家研究機構共同開展“國家品牌”軟科學項目研究,具有開創性和示范性意義。

上海東方品牌文化發展促進中心副秘書長邵慧珠認為,在這種合力推動下,在全球經濟一體化中,特別是國際金融危機發生后,上海品牌企業以及品牌領軍人物積極參與國際競爭,以打造世界大品牌為目標,品牌的國際化運作水平快速提高,為上海打造國際品牌之都建設作出了全新詮釋。

上海社會科學院副院長、高級經濟師謝京輝認為,上海品牌發展與上海國際大都市的戰略地位相比,還存在一定差距。當前,上海正處于“創新驅動、轉型發展”的關鍵時期,在不能依賴勞動力、資源和環境容量發展經濟的情況下,更好利用“軟資源”讓品牌發力,是上海新時期發展的戰略選擇。

“據聯合國工業發展組織統計,全球8.5萬個品牌,其中著名品牌所占比例不到3%,卻擁有40%以上的市場份額,品牌銷售額占了全球的50%。”謝京輝說,“品牌建設是上海經濟轉型發展的寶藏,為了開發這個寶藏,建議在上海設立一個品牌交易中心,讓新生的品牌脫穎而出,讓壓在箱底的老品牌重獲新生,把上海打造成全國品牌之都。”(新聞來源：新華網 張建松　吳振東)

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