如何設計出一個好商標

如何設計出一個好Logo

　　從iPad中國被訴訟，到特斯拉(Tesla)被搶注，早已在中國消聲近10年的搶注謀財之路再次被打通。如若處在敗勢，外界聲音是換一個logo不就完了?

　　曾經改過名字的人都知道，一旦傳播開，這并非易事。更新和更換是兩個截然不同的概念。由此可見，logo這個東西，有的時候不覺得怎么樣，出問題的時候就知道重要性了。

　　譬如：康帥(shuai)傅之類能有銷路，是搭了康師傅商標的邊。

　　再譬如：從未生產過某類機電的松下，在市場上卻是最受歡迎的品牌之一。

　　什么是好logo?

　　不要太亂，要能看的清

　　細心觀察世界500強企業的logo，多是由繁雜到簡易的變化過程。很多輕易被山寨的品牌，也有商標過于復雜、不易辨別的原因，偷換了一個地方不會被消費者注意到。

　　不同的行業，對于商標的應用不同，標準也不盡相同。

　　譬如零售業，需要做門頭乃至樓體字，為了識別，就要求字體要規矩，并且各個字的筆劃不宜過多，否則遠處看不清。

　　再譬如鞋包，商標要應用到拉鏈頭等等細枝末節，需要鏤空等工藝，更有可能放大用到包的主設計上，所以就更不能復雜。

　　筆者之前就發文討論過，品牌logo設計的經驗概要。

　　不要復雜，要能記的住

　　有一些logo看見了能認得，但記不住，和相近的放在一起也無法識別。負面的例子有很多，為傳播正能量，就不在此例舉。

　　logo能否被記住，關系到廣告的轉化，主要體現在能否被讀出、寫出。

　　譬如一個大一點的品類，汽車。榮威的車標異常復雜，筆者聽到過女性討論兩只獅子的榮威、一只獅子的標志、乃至于頭戴王冠的獅子薩博都是什么車。很難對上位。

　　好在榮威的商標有一個可以讀出來的營銷傳播：兩只小獅子跳鋼管舞。

　　不要臆造，要能讀的出

　　讀的出，是logo最高級別的設計準則。

　　再說汽車，筆者聽到過這樣的對話：一個橫圈、一個豎圈、外邊一個大圈是什么車?(豐田)。若是語言表達能力不強，就無法形容出來這個商標。這個免費的傳播就沒有了，想問百度都無從下手。

　　蘋果的商標是被咬一口的蘋果、奧迪是四個圈、麥當勞是個M……如果圖形僅僅是為了好看，而無法識別、看不清、記不住、讀不出，那圖形logo完全不如文字有價值。

　　占有普遍認知

　　實現記的住、讀的出，有一個必要的前提條件，是筆者一直在強調的：占有普遍認知，至少是目標人群的普遍認知。

　　如果蘋果的商標是某種奇怪樹種的果實，那也就無法讀出了;

　　如果賣當勞的商標不一個黃色的大M，是一個異常罕見的阿拉伯文字，那也就沒有這么高的識別率了;

　　如果榮威的車標不是"兩只小獅子跳鋼管舞"那也無法實現這個病毒傳播了……

　　占有普遍認知，將會節省一半的廣告費。

　　9種logo設計方法

　　字體變形、文字簡化、抽象圖案是最常見的LOGO形態，但對記憶傳播不能加分，所以不被列在道若極9種落地方法中。根據多年的品牌營銷經驗，筆者粗略碼上道若極獨家的9種商標設計方法：

　　1、幾何元素(奧迪四環、奔馳三叉星、本菱等)

　　幾何圖形的組合適宜多種應用工藝，遠距離識別率高。

　　2、色塊元素(寶馬藍白螺旋槳、tommy紅白藍矩形、百事可樂紅白藍圓形等)

　　顏色不受中國商標法保護，但重復使用固定的色塊，也可形成固定的烙印。

　　3、氣質取象(卡帕背靠背、星巴克美人魚、迪賽頭像等)

　　在所謂新媒體營銷時代，賦予品牌"人格化"特征愈發重要。無意間捕捉到模特休息的卡帕等都是典型。星巴克略顯復雜，因門店經營，更多依靠顏色識別。

　　4、心理造象(海爾兄弟、康師傅廚師、娃哈哈小朋友等)

　　營銷是和消費者心理對決，暗示一直是最安全的營銷手段之一。由于法律限制，通過商標暗示產品功能是一個簡易的通路。

　　5、人文取象(播、麥當勞m、耐克、賓利B、歐米茄、GUESS等)

　　和幾何元素一樣應用廣泛，更為簡易的還有人文元素。通過文字、符號的組合和變易，識別性最強。

　　6、自然變易(迪士尼老鼠、阿瑪尼鷹、花花公子兔等)

　　最直接，最廣泛的認知是自然生物的形象。譬如植物、動物等等。自然形象中，追求應用價值則偏向剪影等手法。

　　7、自然取象(蘋果、紅牛、騰訊企鵝、法拉利躍馬、施華洛世奇天鵝等)

　　直接的自然形象，追求藝術價值和品牌調性，直接采用某種生物形象。這類商標常見于各類世界級品牌，適用性最強廣。

　　8、文化取象(雅戈爾(600177,股吧)龍子、瑪莎拉蒂海神戟、聯通中國結等)

　　帶有明顯的地域特征、文化特征，從民俗文化乃至深化中汲取形象，對于品牌調性的提升十分有利。

　　9、藝術歷史(北京奧運印章、愛馬仕馬車、博柏利騎士等)

　　強調重要的起源、背景、藝術內涵、歷史信息，非大眾消費品則可采取藝術歷史形象，以凸顯差異。

　　以上例舉品牌logo,不需要貼圖，大部分都用語言描述激發記憶畫面。達到這個效果，logo就形成了烙印，就會加分。

　　復合商標和品牌保護

　　logo和版權糾紛是最長線的官司。不論在線下還是電商中，假貨該不該打、渠道串貨怎么管、線上線下怎么區別產品一直存在悖論。商標是一種直接的解決方式。

　　商標可分為三種形態：單純文字、圖形文字一體、圖形文字獨立。為節約幾千塊的成本，多數中國企業通常只注冊一個圖文(中英)一體的商標，被仿冒、串貨幾率很高。如果分開注冊圖形和文字、中文和英文，那仿冒者同時仿冒兩個商標的幾率則大大降低。遇到搶注現象也不至于沒有對策。

　　所以，筆者建議盡量采用圖文獨立形式注冊商標。

　　另外，譬如阿瑪尼(ARMANI)的Giorgio Armani、Emporio Armani、Armani Jeans、Armani Exchange幾個成衣子品牌對應不同年齡、不同消費能力的人群。CK (calvin klein)中美商標顏色不同等等的渠道策略。延伸出來，線上線下采用不同復合商標區隔也是一種通種路。

　　最后，對于只有外文商標的"偽國際"品牌，不論離岸還是內地注冊，尤其是服裝、化妝品等時尚行業，注冊中文名商標，將會節省一半廣告費。 來源：i黑馬 作者：始稷