“馳名商標”光環褪去短期內沖擊品牌

“馳名商標”光環褪去短期內沖擊品牌

一旦受到處罰，一次就是十萬，后果不堪設想，對于一些小企業更是致命的打擊

　　新商標法將于明年5月正式施行，其中明確規定“馳名商標”不能再用于商品及商品的包裝和廣告中。多年以來，“馳名商標”一直被用于企業自我標榜，在造牌沖動鼓脹的泉州，更被企業視為品牌加持。事實上，“馳名商標”不是評出來的榮譽稱號，是為解決侵權爭議而對商標馳名度事實的認定。“馳名商標”的禁用，短期內無疑對這些馳名的品牌產生一定的沖擊。

　　影響 或造成重大打擊

　　泉州經歷轟轟烈烈的“造牌運動”，“中國馳名商標”在過去很長一段時間都作為一種崇高榮譽，成為企業的“金字招牌”。泉州也是全國“中國馳名商標”認定最多的地級市，目前泉州地區僅工商認定的中國馳名商標就有105件，通過司法途徑認定的數量遠比工商認定的數量遠比工商認定的多。

　　將于2014年5月1日起執行的新商標法第14條明確規定，生產、經營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或容器上，或者用于廣告宣傳、展覽及其他商業活動中。這一新規的實施，意味著今后企業將卸下“中國馳名商標”的光環。新商標法第53條還規定，違反第14條將被處以人民幣10萬元罰款。

　　對于品牌密度如此之高的泉州，泉州市名牌研究會會長林棟梁直呼“太殘酷了”。“泉州鞋服、食品企業被認定為‘中國馳名商標’的品牌眾多，一顆糖果、一件衣服的吊牌、領標、一塊瓷磚的底模可能都印有‘中國馳名商標’的標識，而且這些數以千萬計的商品在全國流通，縣區級的工商局就有權查處。一旦受到處罰，一次就是十萬，后果不堪設想，對于一些小企業更是致命的打擊。”林棟梁表示深感擔憂，認為懲罰力度過重。

　　福建省食品工業協會副秘書長陳昌熙也表示，新法實施的過渡期只有8個月，對于多數企業來說過于倉促，他認為過渡期定為兩年比較合理。拿食品行業來說，食品的包材一般提前一年生產，又逢4到7月的淡季，這些包材到明年5月肯定消耗不完，如果直接扔掉，不僅浪費，還會造成環境污染。

　　林棟梁說，很多企業都是反季生產，例如明年春夏的服裝今年都已經生產完畢，而且服裝的庫存一般要消耗兩三年，在短期內清理不現實，如果重新換吊牌成本又太高。而對于建陶企業來說，可能形勢更為嚴峻，瓷磚庫存周期動輒三五年，這些用模具澆鑄的“中國馳名商標”想要消除幾乎是不可能。

　　陳昌熙還提到，現在市場有很多惡意打假分子，一旦被盯上，后果可想而知。

　　憂慮 企業普遍重視不足

　　最令業內人士擔憂的是，目前泉州的企業對新商標法意識淡漠，普遍重視不足，很多企業老板對商標法的新規無動于衷，甚至不予置信。據林棟梁稱，還有企業老板放言：“國家工商總局給我認定的‘中國馳名商標’，難道泉州的工商局會處罰我嗎？”林棟梁表示從他掌握的情況來看，鮮少有企業在著手應付明年即將實行的新商標法。

　　據記者了解，目前印刷廠還在印帶有“中國馳名商標”的產品宣傳冊，記者隨手翻看了幾份報紙，不少企業在其宣傳廣告中還在商標下方印了“中國馳名商標”的字樣。記者致電一位陶瓷企業董事長，他對此輕描淡寫，表示“應該不會罰很重”，而另一位晉江知名食品企業的總裁助理則表示不知情。旗牌王總經理李翔說，泉州服裝行業有很多企業現在都還覺得無所謂，他希望能通過媒體呼吁，讓業內充分重視起來，立即剎車，改換印有“中國馳名商標”的包裝和廣告。

　　也有部分企業未雨綢繆，盼盼食品集團總裁助理王小蕓向媒體稱盼盼近期連續召開多次專題會議，研究在外包裝上去掉相關元素。她也坦言，未來主要還是擔心銷售有一個滯后期，對企業來說，必須嚴格根據銷售周期，提早計算做好生產安排，避免未來遇到麻煩。

　　不過，也有一些企業表示受新商標法的影響不大。磁灶陶企美勝集團采購經理吳漢釗告訴記者，全國人大常委會通過了關于修改商標法的決定后，中國建筑衛生陶瓷協會就發函提醒會員。他還表示，美勝集團的陶瓷只在包裝紙箱印有“中國馳名商標”的標識，這些紙箱在明年5月之前就可以消耗完畢。至于在報紙上的宣傳廣告，年底到期后會做相應調整。而且瓷磚企業半數以上都有“中國馳名商標”，褪下這一光環裸拼，并不會削弱企業競爭力。

　　李翔也表示，旗牌王也只是在廣告上標注了“中國馳名商標”，并沒有印在產品上。他還表示，找代言人、砸廣告的造牌模式已經過時，現在服裝企業更多的是搶占渠道、提高終端效能，依靠“中國馳名商標”這一美譽自我標榜也已是過去式。

　　中國首批

　　馳名商標

　　1989年，“同仁堂”被國家工商行政管理局商標局認定為馳名商標，從而作為中國首批馳名商標，載入了中國知識產權發展史冊。

　　1998年，恒安集團在香港聯交所成功上市，成為福建省首家赴香港上市的民企。當時國家工商總局局長正好來泉州對多家民營企業進行考察，其中恒安集團和石獅福林鞋業給他留下了很深的印象。不久后，恒安的“安樂·安爾樂”、福林的“富貴鳥”榮獲中國馳名商標稱號，成為泉州首批擁有此稱號的企業。來源：泉州商報