來(lái)到貴港，才知道貴港是個(gè)大城市，有500萬(wàn)人口，是中國(guó)西部地區(qū)內(nèi)河第一大港，內(nèi)河是西江。

我們25日中午到達(dá)，下午參加貴港富硒農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會(huì)組織的座談會(huì)，參會(huì)的多是農(nóng)產(chǎn)品公司，展廳里陳列的也都是富硒產(chǎn)品。貴港的土地含硒較高。

補(bǔ)硒是近些年興起的一個(gè)養(yǎng)身概念。我不覺(jué)得自己缺硒，沒(méi)怎么關(guān)注過(guò)，但含有“硒”的商標(biāo)倒是審查過(guò)幾件，基本上都駁回申請(qǐng)了，駁回的理由是可能造成消費(fèi)者對(duì)商品原料的誤認(rèn)。

好多企業(yè)感到委屈，辯稱他的產(chǎn)品確實(shí)含有硒，不會(huì)發(fā)生誤認(rèn)。我理解企業(yè)的想法，只是在目前商標(biāo)法框架下，商標(biāo)授權(quán)時(shí)指定使用的基本是普通商品，比如“硒來(lái)康”商標(biāo)，指定使用的商品是米、茶等，而不是含有硒的米和茶。也就是說(shuō)，這個(gè)商標(biāo)一旦獲準(zhǔn)注冊(cè)，注冊(cè)人使用在不含硒的米和茶商品上，也是合法的。

為了避免被使用在不含硒的米和茶商品上，“硒來(lái)康”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被商標(biāo)局駁回。駁回理由為該商標(biāo)中包含“硒”，是一種對(duì)人體有益的微量元素，易使消費(fèi)者對(duì)指定商品的原料特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)，不得作為商標(biāo)使用。看起來(lái)行政機(jī)關(guān)有點(diǎn)操心過(guò)度，但作為食品、藥品等與人的生命健康息息相關(guān)的商品，謹(jǐn)慎總是可取的。

法律的制定和適用是利益衡量的結(jié)果，是為了解決當(dāng)下的實(shí)際問(wèn)題，因此2013的修改商標(biāo)法時(shí)才新增加了商標(biāo)法第十條第一款第（七）項(xiàng)規(guī)定，即帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。

在我看來(lái)這是一條相當(dāng)嚴(yán)厲的條款，連使用都是違法的，當(dāng)然不可能通過(guò)使用獲得商標(biāo)顯著特征，從而獲準(zhǔn)注冊(cè)。因此，一個(gè)標(biāo)志一旦適用這一規(guī)定被駁回商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，等于堵死了這個(gè)標(biāo)志作為商標(biāo)注冊(cè)的可能。我想，沒(méi)有人會(huì)堅(jiān)持使用一個(gè)被判了死刑的商標(biāo)繼續(xù)做品牌吧。

企業(yè)總是希望品牌可以表達(dá)商品的主要品質(zhì)，但表達(dá)品質(zhì)不一定要采取直接的方式，暗示或聯(lián)想是更好的辦法。雖然在目前有1400萬(wàn)件在先注冊(cè)商標(biāo)的情形下，想到一個(gè)獨(dú)特而寓意美好的商標(biāo)確實(shí)不容易。不過(guò)也有不同觀點(diǎn)，宣講團(tuán)中同行的一位老師認(rèn)為只要足夠智慧，好的商標(biāo)名字其實(shí)多的是，根本不存在商標(biāo)文字資源用盡的可能。看來(lái)確實(shí)是藝高人就膽大。

如何起到好的商標(biāo)名字有著很多學(xué)問(wèn)，但這里我要再一次強(qiáng)調(diào)的是，盡可能不要和所使用的商品直接發(fā)生關(guān)系。商標(biāo)總是要尋求法律保護(hù)的，而這一類(lèi)商標(biāo)獲得法律保護(hù)的可能性實(shí)在太小。

再舉兩個(gè)例子，都是最近駁回的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。一件是使用在飼料、動(dòng)物飼料商品上的“堅(jiān)特酵母 Jiante Yeast”商標(biāo)，另一件是使用在醫(yī)用沖洗器、外科用海綿、嬰兒用安撫奶嘴等商品上的“普肽ProteLight”商標(biāo)，兩件商標(biāo)被駁回的理由均為易使消費(fèi)者對(duì)商品的原料、功能等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)。雖然兩件商標(biāo)的申請(qǐng)人都申稱申請(qǐng)商標(biāo)經(jīng)宣傳使用已具有一定知名度，但均沒(méi)有得到商標(biāo)局和商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的支持。

在座談會(huì)上，我也把這一點(diǎn)向貴港的企業(yè)家做了介紹，他們表示因?yàn)橐呀?jīng)被駁回多次，明白了這一條規(guī)則，看來(lái)“血淋淋”的事實(shí)確實(shí)勝于“言諍諍”的規(guī)勸。

但還得規(guī)勸，因?yàn)槲覍?shí)在不想看到更多企業(yè)付出“血淋淋”的代價(jià)。創(chuàng)品牌本來(lái)就是件不容易的事，從開(kāi)始的一刻選對(duì)品牌標(biāo)志當(dāng)然是頭等重要。來(lái)源：張?jiān)旅返纳虡?biāo)文