中國品牌意大利制造打造一線國際品牌

中國品牌意大利制造打造一線國際品牌

意大利米蘭城，國際市場奢侈品牌的匯聚地，藝術、時尚、奢侈的代名詞。以精致、繁復、過度修飾為主導的古典的奢靡之風長期統治著米蘭時尚界。意大利人極富運動精神，在運動領域擁有很高的知名度，特別是在足球、網球、賽車和滑雪登山等方面。也正因為如此，意大利的體育、運動品牌十分豐富。由于體育運動與品牌的相輔想成，意大利運動品牌的名聲在外。另外意大利奢華皮鞋品牌手工精湛，時尚、舒適、簡約的風格受廣大消費者的喜歡。

意大利的服裝在中國已占大量市場。意大利的品牌已近馳名深受消費者的歡迎。注冊意大利商標不僅可以保護自己的品牌市場利益，而且在創造國際品牌方面是一個很好的前提工作。如何注冊意大利商標?上海律點知識產權代理有限公司，專業從事國內、國外商標代理事務，與境內外100多個國家與地區的律師事務所建立了良好的合作關系，積累了豐富的處理國內、國外商標事務經驗,可勝任任意領域的知識產權事務。

    長期以來，海寧與廣東東莞一樣，是很多國際品牌的代工廠。在經歷“全球品牌中國制造”時代之后，它正在奔向“中國品牌全球制造”的道路上，目前“中國品牌意大利制造”的潮流正在悄然興起。 

收購意大利二三線品牌 

    海寧中國皮革城營銷總監丁海忠告訴21世紀經濟報道記者，近年來海寧已有多個企業成功組團赴意大利進行考察，并與意大利馬切拉塔手工業協會、意大利Base Blu公司等簽訂了戰略合作協議，共同探討未來發展方向。 

    丁海忠表示，通過代工的方式將國外先進技術和制作工藝引進來只是海寧走向“國際化”多種方式中的一種，更值得關注的是許多海寧本地品牌也正在積極走出去。“目前已有多個海寧本地企業在計劃收購海外工廠，如去意大利收購一些二三線品牌”，丁海忠談道。 

    據了解，這些二三線品牌的生產企業多以工廠或家族手工作坊的形式存在，有著歷史悠久、品質高端、制作精良的特點，但銷售規模和財力卻無法與一線大牌相媲美，故而受經濟危機的沖擊較大。不過，正因如此，這些企業成為了一些中國企業所競相追逐的目標。 

    海濤時尚創意的創始人孫海濤告訴21世紀經濟報道記者，據他了解，的確有一些中國企業近期在意大利托斯卡拉、佛羅倫薩等城市進行收購與重組，成功成為了原企業的新業主，并通過這種方式很好地吸收了意大利的傳統工藝。 

    孫海濤同時表示，“當然，也有許多中國品牌現在開始采取‘反貼牌’的模式，品牌注冊地在中國，但生產加工則選在意大利等海外國家。” 

中國輕奢品牌叩門意大利 

    一線國際奢侈品品牌以及輕奢品牌近年已成為中國高端消費者的新寵。歐洲產品尤為受歡迎，而“意大利制造”作為時尚界數百年來無可爭議的第一塊招牌，自然也深受追捧。 

    然而在服飾領域，中國目前可被納入國際一線梯隊的品牌寥寥無幾。不少中國輕奢品牌目前正在借助國際資源提升自身品牌的價值和形象。柏品(By Creations)就是其中之一。 

    作為全線產品在意大利生產的輕奢品牌，柏品在意大利擁有40多家生產商，遍布在意大利的各個角落。而其產品價格一般定在一線奢侈品的1/3左右，以期讓更多消費者用較低的價格享受到純正的“意大利制造”產品。 

    柏品的品牌企劃總監Billy Lv在接受21世紀經濟報道記者的采訪時表示，之所以選擇在意大利生產，是因為在意大利每個工廠都有自己擅長的產品，比如專注做鞋、襯衫、毛衣等。每個工廠都在自己的產品領域里執著經營了數十年甚至上百年，有著非常深厚的文化和產品經驗積淀，許多優勢，比如經驗豐富的手工工匠等，都是其他國家的工廠無法比擬的。 

    Billy Lv同時表示，目前柏品與意大利廠商的合作以OEM和ODM為主，“(我們)也在考慮進行一些合資與并購，但具體情況還是要看項目的進展。” 

    另據外媒報道，另一個中國輕奢服裝品牌SheJi-Sorgere選擇了意大利頂級男裝制造商Caruso SpA為其負責生產制造，而后者在2013年被復星集團旗下的一只基金收購了35%的股份。 

    Caruso SpA創立于1958年，總部位于意大利帕爾馬省索拉尼亞，其產品在全球300個銷售點出售。除了同名品牌Caruso，Caruso SpA也是Dior、Lanvin和Ralph Lauren等多個高端頂級品牌的生產商。 

成本沒有想象那么高 

    雖然許多分析人士稱在意大利進行服飾生產制造的成本相比在中國生產會高許多，但依然有許多業內人士對“意大利制造”保持樂觀態度。 

    國家服裝標準委員會委員、東華大學服裝工程與設計系教授張文斌對21世紀經濟報道記者表示，許多企業選擇在意大利生產的原因除了其精致的加工品質外，勞動力效率高也是主要考慮因素。“意大利的許多工廠里，一個工人可以同時負責5-6臺機器，而在中國這一數字僅為1-2臺。” 

    “另外，意大利擁有的高端產業鏈可以保證中國品牌用較短的時間在意大利當地完成原料和輔料的采集制作，高質高效完成全套生產，算下來成本反倒沒有將原料和輔料從意大利運送到中國來進行加工生產高。”張文斌談道。 來源：21世紀經濟報道